Тренди tone of voice контенту в ІТ та B2B

Про що мінікурс

Ви вже знаєте базу копірайтингу. Розумієте структури, формули і принципи. Але чомусь ваші тексти читаються, як ще 100 інших статей на ринку. Вони правильні, але не чіпляють і не виділяються серед інших.

Цей міні-курс про те, як змінити підхід до письма в B2B та ІТ. Як перейти від шаблонних фраз до живої мови. Як писати експертно, але без занудства. Як бути професійним, але залишатися людиною.

За 3 уроки ви зрозумієте:

• Чому копірайтинг у чистому вигляді вже не працює в B2B
• Що таке нон-фікшн райтинг і як він змінює правила гри
• Як знайти свій tone of voice і чому це важливіше за ідеальну структуру

Плюс розберемо реальні статті: що працює, що ні, і чому.

Для кого цей мінікурс

Цей міні-курс для вас, якщо ви:

• Вже пишете для B2B/IT, але відчуваєте, що ваші тексти такі ж, як у конкурентів. Хочете знайти власний стиль.
• Переходите в ІТ з інших ніш і розумієте, що тут інші правила. Класичний копірайтинг не працює, а як треба, незрозуміло.
• Хочете писати довгі формати, але вони виходять нудними. Знаєте теорію, але не розумієте, як утримати увагу читача.
• Відчуваєте, що застрягли в розвитку. Пишете технічно правильно, але без душі. Хочете додати живості у свої тексти.‍
• Боїтеся писати по-людськи в професійних текстах. Думаєте, що B2B вимагає офіційності та дистанції.

Структура мінікурсу

Урок 1. Копірайтинг: вчимось підштовхувати до покупки

Коли використовувати класичні прийоми копірайтингу в B2B. Чому формули AIDA та PAS працюють не завжди. Де копірайтинг необхідний, а де шкодить. Як не перетворити експертну статтю на продажний текст.

Урок 2. Нон-фікшн райтинг: вчимось викликати довіру

Що таке нон-фікшн райтинг і чим він відрізняється від копірайтингу. Як писати експертно, але зрозумілою мовою. Прийоми, які допомагають утримувати увагу в довгих форматах. Як балансувати між інформативністю та читабельністю.

Урок 3. Tone of voice: вчимось писати по-людськи

Що таке tone of voice і чому це не просто про дружній тон. Як знайти свій стиль у B2B текстах. Коли можна жартувати, а коли краще утриматися. Як бути професійним і живим одночасно.

Бонус: Практичні розбори статей

Аналізуємо реальні приклади з ринку. Що робить текст живим, а що перетворює його на сірість. Конкретні прийоми, які ви зможете застосувати одразу.

Навчання від досвідченого практика

Тетяна Жидкова — контент-маркетологиня i Senior-копірайтерка з 8+ років досвіду

• 8+ років у контент маркетингу.
• Фриланс-райтерка для західних IT-компаній.
• ex-Content Lead у продуктових і сервісних компаніях.
• Писала контент для 20+ IT компаній, включаючи Cognism, EPAM, Jooble, Redwerk, DashDevs.
• Маю досвід у написанні текстів про software development, product design, SaaS, FinTech, MarTech, EdTech, SalesTech, GreenTech.
• Більше 100 студентів та менті просунулись в кар’єрі з моєю допомогою.
• ❤️ Вірю що менторська підтримка здатна робити дива з карʼєрами людей.

Цей курс – те, чого мені самій бракувало на початку шляху. Це той системний огляд професії, який би врятував мене від дуже стресового старту в професії ІТ-копірайтера.

Що ви отримаєте після мінікурсу

• Розуміння трендів у B2B контенті. Зрозумієте, чому ринок відходить від жорсткого копірайтингу до більш людського підходу.
• Практичні інструменти. Конкретні прийоми, як зробити текст живим, але не втратити професійність.
• Впевненість у своєму стилі. Перестанете копіювати чужі шаблони і почнете писати своїм голосом.
• Навички аналізу текстів. Зможете самостійно розбирати, що працює в тексті, а що робить його нудним.
• Чітке розуміння меж. Знатимете, коли використовувати копірайтинг, коли нон-фікшн, а коли міксувати.