Основи маркетингу для ІТ-копірайтерів

Про що курс

Ви вже вмієте писати тексти. Можливо, навіть непогані. Але замовники не завжди бачать цінність у вашій роботі, а ви самі часто не можете оцінити, чи справді текст виконав свою функцію.

Копірайтинг без розуміння маркетингу нагадує спробу скласти пазл, не бачачи картинки на коробці. 

Ви створюєте окремі елементи, які можуть бути якісними самі по собі, але не розумієте, як вони мають працювати в системі, де кожен шматочок впливає на результат бізнесу. 

Гарні слова без стратегічного бачення не можуть впливати на бізнес.

Цей міні-курс про те, що стоїть за текстом. Ви дізнаєтесь, як бізнес аналізує своїх клієнтів, які фактори впливають на рішення про покупку і яку роль у цьому процесі відіграють ваші формулювання. 

Тут немає готових формул чи шаблонів, які можна механічно застосувати. Натомість ви отримаєте розуміння системи, в якій працюєте: від психології сприйняття до економіки рішень.

Коли ви бачите цю систему, відбувається зміна у вашому професійному мисленні. 

Ви починаєте розуміти, навіщо бізнесу потрібен саме цей текст і який результат він має принести, які метрики покажуть його ефективність, як він вписується в загальну маркетингову стратегію. 

Це знання трансформує вашу роботу: змінюється якість текстів, зростає ваш статус серед замовників, а разом з цим збільшується і вартість ваших послуг.

Для кого цей курс

Цей курс для вас, якщо ви:

• Копірайтер-початківець, який хоче зрозуміти, як насправді працює бізнес, для якого ви пишете.
• Junior/Middle копірайтер в IT, який відчуває, що йому бракує розуміння маркетингу. 
• Копірайтер з іншої ніші, який хоче перейти в IT і розуміє, що тут потрібно думати інакше.
• Фрилансер, який хоче підняти ставки, бо знає, що копірайтери, які розмовляють з клієнтами мовою бізнесу, а не мовою красивих слів, заробляють значно більше.

Структура курсу

Урок 1. Чим відрізняються маркетингові тексти від усіх інших
Розбираємось, що таке маркетинг насправді. Чому текст може бути ідеальним з точки зору граматики і водночас невдалим для бізнесу.

Урок 2. Вплив копірайтера на бізнес
Як ваші тексти працюють на лідогенерацію та впізнаваність. Що означають ці слова практично, і як ви, як копірайтер, можете (і не можете) на це впливати.

Урок 3. Розуміння цільової аудиторії
Вчимось працювати з ICP (Ideal Customer Profile) як з інструментом, який змінює те, як ви пишете кожне речення.

Урок 4. Розуміння послуг бізнесу
Вчимось використовувати USP (Unique Selling Proposition). Розбираємось, що робить продукт унікальним, і як це транслювати в текстах так, щоб це не звучало як порожня реклама.

Урок 5. Чим відрізняються тексти копірайтера від АІ-текстів
Як бути копірайтером, який мислить як маркетолог, і чому саме це ваша перевага перед штучним інтелектом.

Бонус: Практичні розбори статей
Аналізуємо реальні кейси: що в них працює, що ні, і чому. Вчимось бачити маркетингову логіку в готових текстах.

Навчання від досвідченого практика

Тетяна Жидкова — контент-маркетологиня i Senior-копірайтерка з 8+ років досвіду

• 8+ років у контент маркетингу.
• Фриланс-райтерка для західних IT-компаній.
• ex-Content Lead у продуктових і сервісних компаніях.
• Писала контент для 20+ IT компаній, включаючи Cognism, EPAM, Jooble, Redwerk, DashDevs.
• Маю досвід у написанні текстів про software development, product design, SaaS, FinTech, MarTech, EdTech, SalesTech, GreenTech.
• Більше 100 студентів та менті просунулись в кар’єрі з моєю допомогою.
• ❤️ Вірю що менторська підтримка здатна робити дива з карʼєрами людей.

Цей курс – те, чого мені самій бракувало на початку шляху. Це той системний огляд професії, який би врятував мене від дуже стресового старту в професії ІТ-копірайтера.

Що ви отримаєте після мінікурсу

Після цього міні-курсу ви:

• Перестанете бути виконавцем. Ви зрозумієте, що стоїть за кожним брифом, які реальні бізнес-цілі має замовник і як ваша робота впливає на його результати.
• Будете ставити правильні запитання менеджерам. Про бізнес-мету контенту, портрет клієнта, і що зупиняє його від покупки. Такі запитання показують вашу експертність і підвищують довіру замовника.
• Оцінюватимете якість по-іншому. Не через SEO-норми чи кількість прикметників, а через те, чи досягає текст своєї бізнес-мети: чи веде до дії, чи знімає заперечення, і чи говорить мовою аудиторії.
• Отримаєте конкретні інструменти для тестування в своїх проєктах. ICP та USP для системного аналізу проєкту. Ці фреймворки допоможуть структурувати інформацію про аудиторію та продукт, щоб тексти писались швидше і резонували точніше.
• Зрозумієте свою цінність. Чому копірайтер, який розуміє маркетинг, може заробляти в 2-3 рази більше. Різниця у вартості завжди пов'язана з впливом на бізнес-результати.

Цей курс не перетворить вас на маркетолога. Він зробить вас копірайтером, з яким хочуть працювати. Бо ви розумітимете мову бізнесу і зможете перетворити цілі на тексти, які працюють на результат.